【摘 要】
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当代消费神话中的商品崇拜与传统意义上的神话中的圣物崇拜是人类历史上典型的符号崇拜现象。消费神话也存在着一套类似神话造像的运作方式——由于消费的动机从使用价值向符号化的交换价值转变,商品消费在一定程度上被认为是外在符号形象的消费。操纵者通过生产代表商品卓越功效的,具有普遍性审美的虚拟代言形象来操纵人们的欲望和趣味。本文将虚拟代言形象置入到消费神话的符号生产的视角下,关注虚拟代言形象在消费景观之中的运
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