本文以Laurent 与Kapferer(1985)的消费者涉入轮廓理论为基础,根据在长春三所高校进行的有关4 个产品类别的消费者问卷调查获取的数据,来衡量大学生消费者的饮料、手机、运动鞋、洗发水等四种产品的涉入程度,同时考察消费者的生活方式对消费者进行分群,探讨消费者所拥有的不同生活方式对于产品涉入程度造成的影响,研究不同的生活方式群体在涉入程度以及涉入不同维度上的特征。笔者首先利用CIP 量表来衡量消费者对4 个产品类别的涉入程度,再利用因子分析与聚类分析方法将消费者按不同生活方式分群,然后利用方差分析方法考察不同群体消费者的产品涉入程度是否具有显著差异。经过对4 个产品类别的分析,发现不仅各生活方式群体的产品涉入程度存在显著差异,而且在产品涉入的各个维度上不同生活群体消费者也存在显著差异。