税收是任何一个企业都无法回避的问题。企业的生产经营活动都会受到税收成本的影响。大多数企业都希望能够通过税收筹划手段有效地规避这一成本,以提高企业真实盈利能力。因此,关于企业避税的问题一直是学术界研究的热点话题。近年来,大数据时代的来势,媒体力量的崛起,这已引起学术界及实务界的广泛关注,且媒体在公司治理中的作用也得到认可。然而,关于媒体报道的研究一直以来是基于投资者保护的角度,那么媒体报道会不会通过公众的监督压力来影响企业的避税,从而达到政府的税收保护问题还有待考证。这不仅可以丰富企业避税影响因素的认识及媒体治理的影响力研究,还为加强新闻媒体监督治理具有重要指导意义。本文基于管理学决策理论、信息不对称理论、委托代理理论与新闻传播学的“议程设置理论”为分析架构,以2009-2015年中国A股上市公司为研究样本,检验了媒体正面报道、负面报道与企业避税的关系及不同股权激励水平下媒体报道对企业避税的影响。研究发现:媒体报道与企业避税程度呈负相关关系,且媒体负面报道抑制企业避税更显著;股权激励与企业避税显著正相关;实施股权激励的企业,外部媒体监督能够减弱股权激励对企业避税的激励作用,股权激励与媒体报道存在替代效应。基于上述研究结论,本文最后提出完善政府对新闻媒体行业的监管与督促、强化新闻媒体对上市公司信息披露的监督治理、综合利用内外部机制治理上市公司等政策建议。