该文就以此为出发点,结合了市场学和新闻学的有关理论,试图构架一个新闻市场学 的初步轮廓.在文中,首先论证了新闻市场是客观存在的,指出中国的新闻媒介的进一步发展的确需要一门符合中国新闻媒介特色的市场学的理论为指导.然后,按照作者的理解,对新闻市场学的定义、结构等基本概念作了界定.之后,再分析在新闻市场学中需要着重研究的新闻市场和社会环境的关系及新闻市场内部媒介、受众和广告客户之间的内部关系.接着,从新闻媒介进行市场营销的具体过程来做解剖,分别论述了分析新闻市场机会、确定目标市场、规划营销策略、实施和控制营销活动等几个新闻媒介在新闻市场中运作的基本环节.最后,该文还补充了两个需要引起注意的问题,首先是对新闻媒介完全市场导向的否定,指出新闻媒介在进行市场营销时必须遵循党性原则;其次,针对现今发展迅猛的信息高速公路,提出了自己的一些看法,并对传统新闻媒介提出警告:应密切注意这种新兴的媒介,跟上高科技的发展,这样才能不在未来的新闻市场上栽跟斗.