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我国本土童装业起步较晚,相对于男装业、女装业来说,整体建设显得有所落后。进入20世纪90年代以后,随着市场经济的繁荣竞争、城市居民生活消费结构的改善以及中国的入世,给国内童装业带来了新的挑战和机遇。
国内童装趋于多元化需求和需求量的膨胀、品牌意识的逐渐增长以及社会文化观念的更新,儿童服装产品从数量到品质,已经远远不能满足市场需求。童装消费已经从数量消费向品牌消费过渡,竞争焦点向品牌转化。
国内外品牌的竞争与合作成为现阶段中国童装品牌发展的基本模式。童装市场上竞相争夺的态势,给予了中国童装企业学习、营造品牌的机遇。越来越多的童装企业为了在竞争中立稳脚跟,获得更大的市场,开始尝试品牌运作、发展品牌机制和重视品牌效益。我国童装品牌经历了“第一次飞跃”的阶段——即量的飞跃。
然而国内童装品牌众多,却没有强势童装品牌,而国际大品牌不断进军国内市场的状况,使得我国童装行业逐渐失去自己的优势。我国只有打造出更多、更好的童装品牌精华,才能真正担负起保护民族工业的重担,与“洋”品牌实现抗衡。我国童装品牌即将经历“第二次飞跃”——即质的飞跃。童装精品化的程度成为中国童装产业能否持续发展的关键。
本着为中国童装业发展添砖加瓦的宗旨,本论文从剖析童装品牌这一特定商业文化现象的内涵入手,运用服装心理学、服装设计学、消费心理学、服装经济学、市场营销学、美学等学科的理论,采取实证分析与理论研讨结合的方法,通过总结、回顾近二十年来童装业发展历程,对我国童装的发展现状、格局、趋势作了全景式的描述和宏观分析,深入地研究和探讨了童装设计的趋势,强调了设计在品牌建设中的重要性,对品牌童装设计提出了“系列化设计”和“设计构思中融入教育性”的观点;同时通过对我国童装品牌的研究,对童装品牌的建设和发展提出了合理的建议;最后针对我国童装发展态势提出了“打造我国童装品牌精华是发展童装的必经之路”的观点。
论文在结语中指出,未来品牌童装的竞争是设计能力和科技水准的竞争,我国童装企业应以提高产品中的设计性与科技含量为目标,树立童装品牌的精品意识。在深入了解并认清发展的态势的基础上,积极学习优秀品牌的先进方法,吸收其成功经验,结合我国特色,增强与海外品牌的竞争力,扶持国产品牌精华,争夺丢失的市场份额。将中国本土的童装品牌挤入国际品牌的竞争大市场。