我国本土童装业起步较晚，相对于男装业、女装业来说，整体建设显得有所落后。进入20世纪90年代以后，随着市场经济的繁荣竞争、城市居民生活消费结构的改善以及中国的入世，给国内童装业带来了新的挑战和机遇。 国内童装趋于多元化需求和需求量的膨胀、品牌意识的逐渐增长以及社会文化观念的更新，儿童服装产品从数量到品质，已经远远不能满足市场需求。童装消费已经从数量消费向品牌消费过渡，竞争焦点向品牌转化。 国内外品牌的竞争与合作成为现阶段中国童装品牌发展的基本模式。童装市场上竞相争夺的态势，给予了中国童装企业学习、营造品牌的机遇。越来越多的童装企业为了在竞争中立稳脚跟，获得更大的市场，开始尝试品牌运作、发展品牌机制和重视品牌效益。我国童装品牌经历了“第一次飞跃”的阶段——即量的飞跃。 然而国内童装品牌众多，却没有强势童装品牌，而国际大品牌不断进军国内市场的状况，使得我国童装行业逐渐失去自己的优势。我国只有打造出更多、更好的童装品牌精华，才能真正担负起保护民族工业的重担，与“洋”品牌实现抗衡。我国童装品牌即将经历“第二次飞跃”——即质的飞跃。童装精品化的程度成为中国童装产业能否持续发展的关键。 本着为中国童装业发展添砖加瓦的宗旨，本论文从剖析童装品牌这一特定商业文化现象的内涵入手，运用服装心理学、服装设计学、消费心理学、服装经济学、市场营销学、美学等学科的理论，采取实证分析与理论研讨结合的方法，通过总结、回顾近二十年来童装业发展历程，对我国童装的发展现状、格局、趋势作了全景式的描述和宏观分析，深入地研究和探讨了童装设计的趋势，强调了设计在品牌建设中的重要性，对品牌童装设计提出了“系列化设计”和“设计构思中融入教育性”的观点；同时通过对我国童装品牌的研究，对童装品牌的建设和发展提出了合理的建议；最后针对我国童装发展态势提出了“打造我国童装品牌精华是发展童装的必经之路”的观点。 论文在结语中指出，未来品牌童装的竞争是设计能力和科技水准的竞争，我国童装企业应以提高产品中的设计性与科技含量为目标，树立童装品牌的精品意识。在深入了解并认清发展的态势的基础上，积极学习优秀品牌的先进方法，吸收其成功经验，结合我国特色，增强与海外品牌的竞争力，扶持国产品牌精华，争夺丢失的市场份额。将中国本土的童装品牌挤入国际品牌的竞争大市场。