为了加快西安市成为现代化国际大都市的步伐,促进其经济发展,为了推动我国航空事业的发展,经过几年的时间论证、选址后,集团现决定在中国唯一的试飞基地——西安阎良、建设中航大世界主题公园,用以提升中国航空人的生活品质,提高当地的旅游业态和内涵。本文运用了STP市场定位的方法,首先将西安的宏观经济和旅游市场进行了分析和阐述,对细分市场进行了研究,然后推断出本项目的初步定位-其主要目标市场及对应的客群,再者对项目的游客量、票价以及产品框架等进行了推算,最后就可能影响定位准确性和落定性的因素进行了仔细研讨并提出了相关建议。作为中航工业首个文化旅游产业项目,开启了企业转型升级的序幕,本文通过对项目市场定位的研究分析,为项目的开发提供了基石,有效地降低了后期建设和运营的风险。