近年来，社交网站在人们的人际交往中变得越来越重要。社交网站究竟有何媒介特点，这些特点又对人们自我呈现、人际交往动机有何影响？本文在梳理最新研究文献的基础上，运用媒介丰富度、传播控制力以及自我呈现理论，通过对299名上海地区高校在读学生的问卷调查，使用结构方程模型从媒介丰富度、传播控制力分析它们与社交网站中用户自我呈现强度、自我呈现动机之间的关系，并构建模型。研究结果表明：（1）控制变量文化程度对媒介丰富度认知、人际关系发展动机存在显著影响；社交网站使用时间对媒介丰富度、自我呈现强度、人际关系维护动机存在显著影响；社交网站使用频率对媒介丰富度、传播控制力、自我呈现强度、人际关系维护、发展动机均存在显著影响。（2）媒介丰富度与传播控制力之间正相关，媒介丰富度通过自我呈现强度对人际关系维护动机产生间接正向影响，对人际关系发展动机产生直接正向影响。传播控制力对人际关系维护动机具有正向直接影响和自我呈现强度的间接影响对人际关系维护动机具有正向影响，对人际关系维护动机无显著影响。（3）社交网站用户自我呈现强度对人际关系维护动机具有正向影响，人际关系维护动机对人际关系发展动机具有正向影响。（4）最佳模型拟合结果对自我呈现强度的解释度为57%，对人际关系维护动机的解释度为43%，对人际关系发展动机的解释度为38%，有着较好的解释能力。