本论文在总结国内外学者有关品牌延伸理论研究的基础上，试图通过实证分析方法，考察品牌声誉、相似性、产品类型以及消费者个性等因素在消费者对品牌延伸的评价过程中的影响，为企业的品牌延伸策略提出建议。 论文共分五章。第一章阐述了品牌延伸的内涵，分析了品牌延伸策略的优势以及企业运用该策略时可能面临的风险，回顾了相关研究的理论进程，然后重点总结了关于消费者评价品牌延伸的影响因素方面的研究成果。第二章在前面理论分析的基础上，通过实证分析的方法，考察原有品牌声誉对品牌延伸评价的影响。第三章研究了相似性对对品牌延伸评价的影响，主要通过描述统计分析、相关分析等方法对样本数据进行统计分析，并对分析结果做出讨论。第四章分析了消费者个性对品牌延伸评价的影响。第五章通过逐步回归分析方法，对诺基亚和佳洁士两个品牌分别构建了线性回归模型，并对模型的理论意义和现实意义进行了探讨。