随着信息技术和网络技术的发展,传统的阅读方式已经发生了变化。电子书以其方便、海量、环保的特性逐渐取代了传统阅读成为一种新的阅读方式。电子书已经有十几年的历史,但过去限于技术的发展和环境的不成熟,并没有真正的改变人们的生活。但是,随着亚马逊Kindle的产生,全世界范围内开始掀起新的电子书热潮。这个时期的电子书无论从功能还是阅读体验上,都有了很大的改善,也逐渐为人们所热衷。本文从电子书的概念界定入手,梳理了电子书产业的发展沿革及其特点,并以电子书的产业现状为基础,以传播学和管理学理论为依据,对电子书产业及现有的电子书经营模式存在的问题进行分析,并给出相应的对策和建议。最后引入三网融合的理论,分析了在三网融合背景下电子书产业的发展趋势,并构建其运营模式。本文认为,三网融合极大地促进了电子书产业的发展,将带动整条产业链的发展,包括内容提供商、服务提供商、运营商以及设备制造商在内的产业链各环节的企业均将受益。对用户而言,三网融合使内容的传输渠道多样化,从而改变了人们的阅读习惯,电子阅读将成为主流的阅读方式;对电子书而言,三网融合改变了其内容生产组织方式和终端呈现方式,电子书不再只是内容的承载体,而是从用户的需求出发,演变为集阅读、娱乐、互动等为一体的多媒体终端。多样化的功能和多元化的内容使电子书更贴合用户需求,市场前景更加广阔。