在短视频行业腾飞的风口,内容营销成为短视频领域发展的最新动向。内容营销无法孤立存在,必须依托整个短视频产业链,才能最大限度地发挥其营销价值。本论文根据当前在社交网络上已经初步形成的短视频内容形态,包括网红型短视频、新媒体垂直短视频、平台级短视频三大类别。力图透过外部环境和内容特性这两个因素,以从宏观到微观的视角来分析推动短视频行业大爆发的深层次原因。并结合短视频行业领域不断涌现出来的极具典型性的短视频运营案例,来展现当前短视频行业的发展样态,为分析短视频的内容营销产业链做铺垫。文章通过系统梳理产业链视角下短视频内容营销在各个产业链环节的关键要素和配备组成,总结出在承载机制、内容制作以及分发渠道这三个环节中,短视频内容营销应当遵循的基本原则和规律,希望能给当下短视频行业的良性发展提供一定程度的参考借鉴。在此基础上,笔者进一步分析了短视频的内容营销价值,在品牌价值、商业价值、深度说服价值、短视频+时代下的内容增值价值这四个层面上,短视频都具备足够的发展潜能,品牌塑造和变现方式也日趋多样化。由此,笔者在客观分析了短视频行业在当下所面临的各项挑战之后,对当下的短视频内容营销发展做出了展望,即机遇和挑战并存,未来的探索和发展之路还很长。