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市场定位理论的创建者杰克·特劳特与艾·里斯认为：定位起始于产品,并不是对产品本身做什么行动。而是要针对潜在顾客的心理采取一系列行动,即要让产品在潜在顾客的心目中确定一个适当的位置。因此,定位就是要对顾客的头脑意识进行争夺的理论。从上面的介绍同时可以看出,市场定位理论的核心思想,就是区隔市场,差异经营。从某种程度上说,定位就是差异化的代名词。一个企业的品牌,只有能与竞争者的品牌形成鲜明的差异,并且将这种差异清晰地传达给潜在的顾客,才能被称之为强势品牌,从而直接推动该品牌下各产品与服务的销售