竞价排名,是搜索引擎的核心商业模式。在信息时代和网络经济繁荣的双重背景下,竞价排名为搜索引擎服务商带来了高额利润,也为其他经营者带来了商业机会和利益,但是却频频引发法律问题,严重破坏了市场竞争秩序,损害了广大消费者和其他经营者的合法权益,甚至侵害到社会公共利益。从其服务特征看,竞价排名类似商业广告,如果按照“广告”来对其进行规范,也许能避免不少法律问题,然而由于国内官方至今未明确定性,相关法律制度又比较滞后、不健全,所以竞价排名一直没有得到应有的监管、竞价排名引发的法律问题一直难以得到有效的规制。本文首先对竞价排名的特点、产生背景、发展现状及其引发的法律问题进行了概述；然后探讨了竞价排名频频引发法律问题的根源,说明了这些法律问题所带来的危害,并阐述了对竞价排名进行法律规制的制度选择；接下来分别从反不正当竞争法和反垄断法两个部分,用法律结合现实案件对竞价排名所引发的法律问题进行了分析；最后,笔者参考国外对搜索引擎商的监管经验及国内一些学者的观点,着重从竞争法角度,对竞价排名法律问题的规制提出了一些思考和建议。期待竞价排名能够得到有效的监管,期待搜索引擎商能在搜索引擎的公正性和竞价排名的营利性之间找到平衡,期待搜索引擎行业能健康有序发展。