近些年来，我国玻璃窗膜行业在快速发展，玻璃窗膜产品本身属于节能型经济活动产品系列之一，它能够不仅仅带给人们舒适、防眩光、美化环境、保护隐私、安全防盗等功能外，最重要的还是隔热节能，他能保持办公环境以及家居环境舒爽的同时还能节省30％以上的能耗。由于该产品的特殊性，已经被越来越多的人开始接受，于此同时，玻璃窗膜产品行业显得异常活跃，但整个行业存在着很多的问题，如产品同质化严重，整个市场的规范性等等，为此A公司的窗膜产品如何应对市场竞争？在市场环境下的营销策略以及产品定位研究意义深刻。　　本文以A公司的玻璃窗膜为研究对象，以4Ps为基础理论框架，运用SWOT以及S.T.P分析的方法，加上大量的调研数据进行了营销策略的综合分析，研究A公司在当代市场的环境下如何对公司产品做出合理营销策略。　　本论文使用调研数据以及查阅资料等一些方法，客观的研究了目前中国市场上窗膜市场的状况，在此基础上4Ps理论为框架从潜入者、购买供应议价能力、代替品、行业之间的竞争做了简易分析，接着通过SWOT工具对窗膜竞争的环境进行了分析，同时对窗膜产品市场的细分、定位、目标市场确定方面对A公司做了阐述意见，最后通过运用市场营销理论和方法研究分析出A公司窗膜产品营销策略的建议，产品定价策略的注意事项，渠道建立以及优化的要点，促销策略的计划与执行要点，为A公司面对市场竞争环境下营销组合策略提供了参考执行意见。　　为了保障提供的营销组合策略落地，在本文最后从团队建设、客户服务体系、经销商等方面制定了实施保障措施。