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广东建工集团是最大的省属建筑企业，也是广东省政府23家资产授权经营公司之一。该集团有过耀眼的历史，为国家做出了重大贡献。但是，随着市场经济的发展，这个省内龙头企业的品牌竞争力停滞不前：产品单一，结构不合理；偏安广东，难于拓展外省市场；改制缓慢，资源活力不高。相反，新老竞争对手的技术装备、人才阵容、资质等级和市场占有率逐渐提高，他们的品牌知名度和美誉度对广东建工构成了严重威胁；若干年后，还要面临WTO的尖锐挑战。 广东建工的出路在于正视建筑行业的特点，立足现有资源，抓住资质重新就位和企业改制机遇，从品牌定位、品牌扩张和品牌维护等方面实施品牌发展战略，重塑“广东建工”品牌竞争力。