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广东建工集团是最大的省属建筑企业,也是广东省政府23家资产授权经营公司之一。该集团有过耀眼的历史,为国家做出了重大贡献。但是,随着市场经济的发展,这个省内龙头企业的品牌竞争力停滞不前:产品单一,结构不合理;偏安广东,难于拓展外省市场;改制缓慢,资源活力不高。相反,新老竞争对手的技术装备、人才阵容、资质等级和市场占有率逐渐提高,他们的品牌知名度和美誉度对广东建工构成了严重威胁;若干年后,还要面临WTO的尖锐挑战。 广东建工的出路在于正视建筑行业的特点,立足现有资源,抓住资质重新就位和企业改制机遇,从品牌定位、品牌扩张和品牌维护等方面实施品牌发展战略,重塑“广东建工”品牌竞争力。