在数码技术和市场发展的推动下,传统影像市场将不可避免的受到数码影像的冲击。作为传统影像的巨子,在中国目前照相器材市场占据主导地位的尼康公司,又将如何应对中国,这个世界上增长潜力最大的影像市场呢?本文以市场营销理论为基础,通过对数码相机市场总量结构和消费者需求分析,归纳和总结,对尼康公司在产品更新推广、技术的研究发展、价格策略、销售渠道和服务的竞争态势等全方位的研究。得出数码相机将迎来高速发展期。论文首先分析了尼康公司的营销状况,提出了对我国相机行业有用的、可以借鉴的营销经验。其次,通过对尼康公司所处的外部宏观环境、行业竞争环境和企业自身内部资源进行了多角度、深入细致的分析。找出了影响企业生存和发展的外部机会、威胁;企业本身的有利条件和不足之处。最后,企业进行跨国经营,必须对特定的目标市场环境进行分析,并结合目标市场的特殊情况,制定正确的营销策略,采取有创造性的营销手段,才会在激烈的市场竞争中占据一席之地。