旅游产业作为县域经济发展的新增长点,逐渐被人们所重视。县域旅游对县域发展具有重大意义:一方面能够更好地带动县域产业结构的优化调整;另一方面能够更好地满足人民日益增长的物质文化需要。目前一些发展旅游业的县域,虽然在旅游资源开发、配套设施建设等方面取得了一些经验,但仍存在着诸多亟待解决的问题。具体表现为:品牌化定位不明确,品牌认知度不高,产品同质化现象严重,旅游品牌传播渠道混乱、传播效果不佳等。这些问题在一定程度上阻碍了县域旅游品牌化的发展进程,使县域旅游未能实现预期发展目标。本文在整合传播理论、品牌理论、VALS2模型及中国消费者分群范式(China-VALS)的理论基础上,以党的十八届五中全会上提出的“创新、协调、绿色、共享、开放”发展理念为指导思想,选取具有代表性和说明意义的江西南丰旅游作为实证研究对象,查阅和分析国内外关于县域旅游整合传播的相关文献,结合南丰旅游围绕品牌化建构而进行的整合传播活动现状,对在研选题进行论证、归纳与总结。这些研究和分析表明:目前南丰旅游整合传播过程中存在着品牌化意识薄弱、传播渠道混乱、传播内容缺乏创新、传播模式封闭、传播信息缺乏实用性等问题。针对这些影响南丰旅游品牌化发展的问题,给出具体解决方案。主要内容有:县域旅游即品牌化的过程,包括品牌维护、品牌整合与品牌创新。在品牌整合策划期,运用整合化思维,塑造品牌形象;在品牌传播推进期,树立全媒体思维,构建传播矩阵;在品牌传播提升期,导入大创意思维,创新传播内容。通过制定切实可行的整合传播策略,提升县域旅游的传播效果,推动县域旅游品牌化的发展。为政府与相关部门制定发展县域旅游长远规划,实现旅游产业品牌化发展,提供思路与建议。