中国广告业正处在一个飞速发展的时期。当广告在人们生活中的地位日益突显,广告中滋生的不良现象也成为广告市场和消费市场健康发展的威胁因素。不良广告的整治力度需要加强,“应对不良广告的防范措施”成为广告业乃至全社会一个适应行动需求的探讨。整治工作的展开,首先需要弄清不良广告的定义,并提出理性、科学的评判标准。目前,广告相关法律、法规及其管理条例对不良广告的现象均有具体的描述,但是联系不紧密,缺乏系统的梳理与比较。本文力将不良广告的现象予以列举归纳,指出存因。在收集大量法律、法规及管理条例的基础上,整理出较为系统、明确的不良广告的评判标准。此外,不良广告的防范措施也是整治工作中的重点所在。本文将从广告主体的督导(广告主、媒体、广告公司)、广告活动的监管(审查机制、法规惩戒、社会监督)、行业自律行为三个方面集中讨论不良广告的防范之策。这三方面是从不良广告产生的广告流程中的所有要素进行责任与分析得来。广告得以产生的主体行为直接导致广告的优劣,是治理不良广告的行动对象;广告活动中的问题和缺陷导致广告无法以健康渠道进入市场,是进行有效监管的行为目标;道德规范层次上的行业环境的净化与提升,也是广告市场良性发展的重要条件。