随着全球各经济体交往的逐渐频繁，世界范围内的卷烟市场正逐渐形成，卷烟品牌的竞争也日益加剧。中国卷烟品牌正处于一个激烈竞争并逐渐淘汰弱势品牌的过程，面临着巨大的挑战。国内各个烟草工业企业都在努力地认知、实施自身的品牌定位，按照市场的需求打造自身的品牌，争取能够进入国家局“十多个重点发展品牌”目录。目前，国内烟草业发展取得了长足的进步，对于品牌的培育也逐渐重视起来。在实际工作中，各家烟草工业企业逐渐认识到：品牌定位是品牌经营的首要任务，是品牌建设的基础，是品牌经营成功的前提，在品牌经营和市场营销中有着不可估量的作用。品牌定位能够使品牌与这一品牌所对应的目标消费者群建立了一种内在的联系，是市场定位的核心和集中表现。安徽中烟工业公司(以下简称安徽中烟)的黄山品牌在市场上出现定位思路不够清晰，市场布局不够合理等问题，因此本文希望通过研究，使黄山品牌进行有效的品牌定位并实施品牌战略，提高综合竞争力以面对日趋激烈的国际、国内市场竞争。本文主要以安徽中烟黄山品牌为研究对象，对其品牌定位进行深入分析。首先，对国内烟草行业的营销环境进行全面分析，揭示目前国内外烟草行业的差距以及国内外卷烟品牌竞争的现状和特点；其次，深入考察了安徽中烟黄山品牌发展的状况，运用品牌定位等原理与方法，指出其品牌定位目标应明确为认真研究市场，做好市场细分，选择、确定目标市场，全力发展黄山品牌等方面内容，并就安徽中烟黄山品牌定位进行阐述。进而对黄山品牌的现有定位进行详细地分析和总结，并深入剖析其存在问题。在此基础上对于黄山品牌的定位，本文也给出了一些建议：如削减黄山品牌低端规格、确定更明确的目标市场，树立黄山品牌高端形象等。