中国白酒文化经历几千年的传承和变迁,是我国独有的优秀而宝贵的民族遗产,传统技艺和新技术新思想如何有效融合发展需要每个白酒企业重视和思考。自2003年开始,白酒行业开始渐渐复苏,经历十年黄金增长后趋于稳定发展,其中的酱香型白酒更是在近几年的时间里异军突起,对它进行营销渠道的研究具有重要的现实意义。本文运用营销渠道和渠道管理相关理论,采用案例分析法进行研究,研究D品牌年份系列酱香白酒产品的营销渠道问题。本文共分为五章:第一章主要介绍了本选题研究的背景与意义、研究使用的方法、研究的主要思路和框架内容;第二章介绍了国内外关于营销渠道相关理论的研究情况,为后文的研究内容提供一定的理论依据;第三章对D品牌年份系列酱香白酒进行了简要的产品介绍和营销现状介绍,对当前该产品的营销内外部环境进行了 SWOT分析,并根据收集到的渠道情况信息进一步分析找出产品营销渠道的问题;第四章结合产品营销战略选择和营销渠道管理理论,针对D品牌年份系列酱香白酒产品营销渠道的问题,有针对性地提出了具体的优化改进措施;第五章基于前面的研究论述得出相关结论,并对研究过程中的一些不足的方面进行了总结。本文希望借助D品牌年份系列酱香白酒产品营销渠道的分析和研究,能够据此提出可供酱香型白酒营销渠道健康发展的渠道策略,并对具有相同问题的白酒企业提供参考。