网络视频本质上属于内容产业，“内容为王”这一传媒发展法则同样适用于网络视频节目的发展，随着节目内容的不断丰富，网络视频已成为一种主流媒体，逐渐走向发展正轨。湖南红网作为湖南省委、省政府的重点新闻网站，2001年便建立了红网视听频道，目标是期望以最先进的技术引领互联网视听节目的潮流。但随着主流商业视频网站的强势发展，红网视频节目的内容生产正面临困境与挑战。红网视频节目内容产品分为内容原创产品、内容转载产品和内容集成产品三类，其生产主体是由专业生产团队、传统电视媒体和其它网络媒体共同组成，它采用原创自制和转载集成两种生产方式，生产流程分为完整规范的原创节目自制流程和日常内容搜集转载的更新流程。红网视频节目作为一种产品，在进入市场时，会受到包括政策、平台、文化、技术和地域等方面环境因素的影响和制约，从而呈现出独特而又复杂的内涵。红网视频节目内容生产实行节目自制、制播合一的生产体制，使其呈现出政治色彩浓厚的体制特征。在不断地探索和实践中，红网视频节目的内容生产也暴露出一些问题，如内容生产主体结构失衡；内容生产过程把关不严；内容生产方式缺乏互动；内容生产技术环境落后；内容生产体制封闭僵化等。要生产出网络视频节目受众所需要的节目内容，打造红网视听品牌，可以通过平衡生产主体结构驱动创新；通过建立生产标准完善管理机制；通过革新生产方式提升用户体验；通过优化生产环境提高生产效率；通过创新生产体制实现多元发展。唯有不断发展不断进步才能让受众更加轻松愉快地体验红网视频节目带来的视听享受。