【摘 要】
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随着电子商务的不断发展,网络购物逐渐成为人们重要的消费方式选择之一。各大电商竞相推出各种类型的营销模式和促销手段,节日营销日益成为其争夺市场份额的重要手段,电商造
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随着电子商务的不断发展,网络购物逐渐成为人们重要的消费方式选择之一。各大电商竞相推出各种类型的营销模式和促销手段,节日营销日益成为其争夺市场份额的重要手段,电商造节引起人们的广泛关注。天猫“双11”兴起于2009年,如今已经发展成为国内规模最大的网络促销活动,在营销与仪式之间搭起了一座桥梁。本文首先对天猫“双11”购物狂欢节的出现和发展进行梳理,进而从媒介仪式的视角出发,运用符号学、心理学等学科的理论,试图发现在这场仪式中,天猫是如何建构自己的符号神话、打造狂欢的仪式,并且分析被邀请来参与这场仪式的消费者的心理特征,最后分析天猫“双11”对其他电子商务公司、对快递公司和消费社会产生的影响。
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