随着经济的发展,国民出游的意愿和需求越来越强烈,我国的旅游业也得到飞速发展。开远市是云南省老工业基地,旅游业起步较晚,没有知名的旅游景点也没有形成旅游品牌。为积极推动旅游产品提质转型,深度发展开远旅游产业,开远市将重点打造大黑山旅游风景区列为“十三五”旅游规划的重点项目,通过树立旅游品牌,打造旅游亮点,提升旅游发展水平,促进产业转型升级。开远大黑山旅游风景区是喀斯特地貌与高原草原相融合的优质景区,资源类型丰富,既有气势磅礴的石林景观、壮观无比的层层梯田、牛羊遍地的高山牧场,又有民风浓郁的彝族村寨,是生态保存较好的优质旅游资源。本文对开远市大黑山旅游风景区进行专题研究,通过对国内外旅游营销理论的研读,运用市场营销4P理论对风景区的建设现状和存在问题进行分析,运用STP理论对风景区的市场进行细分和预测,然后用SWOT分析法从景区的营销环境优势、劣势、机会、威胁四个方面进行分析,最后提出改进营销的策略建议:找准定位,开发具有生态特色的旅游产品;注重宣传,打造旅游品牌树立对外形象;差别定价,针对不同群体推出定价组合;提高服务质量,增强旅游竞争实力;扩大合作,与周边区域旅游景点协同发展;创新品牌推广和促销。