品牌网络化的现象是随着近几年互联网的快速发展而出现的,人们信息获取方式以及企业业务模式的转变使得品牌网络化的出现成为必然。品牌网络化就是以企业网站建设为基础,通过一系列的推广和维护措施,让企业的网下品牌在网上得以延伸和拓展,让企业的整体形象得以提升。品牌网络化包含两个方面的内容:一个是建立品牌在网络上的表现;另一个是运用互联网进行传播。 品牌网络化不同于传统环境下的品牌构建,因为互联网必须以它自己的规则使用。它受互联网基础设施、网络环境下顾客的心理和行为等外部因素的影响,同时也受企业战略、网络化现状、品牌现状、产品特征等内部环境的影响。研究各种影响因素可以有利于企业更好地把握品牌网络化的本质,为企业品牌网络化的实施提供指导。 品牌网络化的价值要通过实践才能反映出来,而这个实践的过程必须依赖于对各种工具的应用。因此,企业在实施品牌网络化之前,有必要对各种工具的特征有充分地了解,同时应明确对各种工具的建设和应用应达到怎样一个水准,即如何才能有效地实施品牌网络化。