体育消费是人们用货币购买体育效用的经济活动,是个人生活消费中满足发展消费和享受消费的重要组成部分,是直接或间接从事体育活动的个人消费的经济行为。在当今社会,体育消费行为已成为一种时尚消费行为,花钱买健康已成为人们的共识。 研究女大学生体育消费行为不仅能有效地增进女大学生的体质健康水平,促进自身的可持续发展,提高女大学生的人口质量。而且能更好地促进妇女体育活动与体育消费行为的开展与实施。 本论文主要采用文献资料法、问卷调查法、数理统计法和逻辑分析法等研究方法,从总体上对体育消费行为进行理论分析,并以湖南省女大学生为研究对象进行了体育消费行为的研究,初步得出结论如下: 1.湖南省女大学生对体育消费的认同程度较高,具有较合理的体育消费观念。按所占百分比数排列有:慎重消费型、理智消费型、前卫消费型和奢侈消费型。 2.从体育消费行为这一方面来分析:首先,湖南省女大学生体育消费平均水平不高,年均体育消费水平为194.7元,并且不同年级女生的体育消费水平具有显著性差异。其次,湖南省女大学生体育消费行为类型主要为实物性体育消费、活动性体育消费和观赏性体育消费。第三,对湖南省女大学生的体育消费动机进行了R型因子分析,找出六个主要因子,分别是:实物需要因子、审美娱乐因子、身心健康因子、社会交往因子、体育成就因子和攀比表现因子。第四,湖南省女大学生获取体育消费信息的渠道主要是个人经验来源和个人人脉来源,其次是体育广告,然后才是电视、网络、商店陈列和销售人员等方面的信息来源。第五,超过半数的女大学生对体育消费后评价都比较满意。不满意的原因主