【摘 要】
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该文以当前旅游度假地开发为背景,分析了中国目前旅游度假地研究及开发现状,特别地对开发成功经验和存在的症结作了深了探讨.针对目前多数旅游度假地开发由于缺乏对市场的广
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该文以当前旅游度假地开发为背景,分析了中国目前旅游度假地研究及开发现状,特别地对开发成功经验和存在的症结作了深了探讨.针对目前多数旅游度假地开发由于缺乏对市场的广泛调研及准确定位,旅游项目策划没有正确的理论指导、缺乏特色新意而导致市场萧条的问题,以度假市场和旅游项目为着眼点,结合国内外先进行市场定位及项目策划理论,提出了市场经济条件下中国旅游度假地的市场定位及项目策划的理论和方法以及一系列指导原则和实施建议.围绕度假地市场开发,着重探讨了以下两个主要方面:结合市场定位理论和市场营销理论提出了旅游度假地的市场定位理论及方法;结合策划及旅游行为心理学理论,提出了旅游度假地旅游项目策划理论及方法.该文旨在通过对市场定位及项目策划的研究,为中国旅游度假地的规划与设计找到与市场的结合点,并进而为度假地开发提供决策依据和指导原则.
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