电视事业发展迅猛,竞争进入白热化阶段,省级卫视如何在残酷竞争下取得生存之地,关键在于打造具备竞争力的电视品牌、树立良好的品牌形象。国内电视品牌发展较晚,呈现出强弱两级分化较大的现状,按照电视品牌价值和受众需求的反应,国内电视频道可分为四个梯队,除央视、湖南卫视、浙江卫视等少数几家能较好满足受众需求之外,其他多数省级卫视处于第四梯队,普遍整体实力较弱,均缺乏具备影响力的电视品牌,创新性研究滞后,定位不明确。广东省作为经济强省,反差作用尤为明显,树立本土化的电视品牌是广东省电视事业的当务之急。构建广东省良好的电视品牌需要有坚实的品牌构建理论作为支撑,虽然电视品牌领域的理论基础较为薄弱,传统品牌研究领域的理论基础能对电视品牌的构建提供理论需求。在实践运用方面,广东卫视要成为全国电视品牌,需要借鉴同行经验,本土化品牌的成功经验最具借鉴意义,去其糟粕,取其精华。分析和总结我国电视品牌的发展历程,对湖南卫视、浙江卫视、东方卫视进行成功经验的提炼,分析广东卫视在全国电视市场中的基本现状,针对广东卫视品牌构建与发展的现状及缺陷,结合电视品牌构建理论和广东本地特色,提出打造广东省电视品牌的有效战略和具体策略。本论文对广东卫视品牌构建战略的研究能在一定程度上为广东卫视品牌的创建提供思路和方法借鉴,此外,本文将结合广东卫视的具体实际情况,分析广东卫视的不足之处,提出关于品牌定位、品牌维护、品牌强化方面的建议,将较好地体现广东卫视的品牌发展需求,具有重大意义。