包装是为了更好的方便运输,是一种被包裹着的外边加以装饰的商品,人们起初互相交换自己的东西来换取想要得到的物品,然后才慢慢出现了包装。我们之所以把食物、物品等包裹起来,是因为怕里边的物品受到外界的撞击,从包装的角度看,被包裹着的东西也是一种装饰,比较美观。包装设计最开始是在人们的生存过程中已经得不到满足的情况下才产生的包装,早在公元前8000年时,人们就已经使用各种的天然材料,比如植物的茎、植物的叶和植物的果实,还有动物的毛皮、动物的骨头,椰子的壳体、原始陶器和较粗糙器皿等来作为装剩余物的容器。用现在的要求来讲,过去那些盛装物体的器皿还称不上是包装,因为它们起初的出现,就是单纯的为了能保护物品不能外溢和保护食物的装载。但过去的这些器皿的创造已经带给了现代设计的很多灵感了。随着商品经济在不断的发展,包装它的内涵已经从最初的保护商品、方便运输发展到了推销商品、打造品牌乃至树立企业形象的范畴。本文主要依靠介绍中国传统视觉元素中的吉祥图像、书法、以及年画等文化元素来分析为什么说传统视觉元素在现代包装设计中是有存在的价值,从而就今天包装设计中存在的一些问题来谈一谈从而紧扣主题,为什么把传统视觉元素融入当今的设计中是如此的重要。