十六届五中全会以后,IPTV业务作为一个三网融合的业务,得到了发展的契机。IPTV提供直播、点播视听类业务,具有时移、回看等功能,还提供了丰富的用户交互类增值业务,如:卡拉ok、电视杂志、在线教育,等等。IPTV电子商务系统是一个IPTV的增值业务。互联网B2C电子商务系统的成功案例很多,但构建在IPTV上的商城在国内是上海首创的IPTV业务模式,甚至在国际的IPTV应用领域都属于创新。IPTV商城具有精准的用户定位以及网络化的销售能力,目标成为上海电信IPTV的主力盈利产品之一。利用IPTV平台环境,整合电信资源,IPTV电子商务系统为用户提供家庭购物能力。系统分为用户前端和管理后端两大部分。前端用户系统作为插件或栏目形式无缝集成到IPTV平台中。通过IPTV平台的EPG入口引导用户进入商城,通过SSO认证获取用户信息后,浏览商品,产生订单。后端管理系统具有互联网电子商务系统常规功能并提供业务管理能力。本课题侧重于描述IPTV平台对电子商务系统提供的整体环境,以及IPTV平台特有的业务实现关键点。在软件上列举了几个功能模块的设计和实现。最终,IPTV商城在上海IPTV平台上进行部署和运营。IPTV商城是媒体购物的新兴形式,融合电视和互联网购物的技术特征,又整合了强大的电信资源,具有独特的业务竞争优势。目前该系统投入使用,业务量稳定并具有良好的发展趋势。IPTV商城在上海公司的成功应用模式,将复制到中国电信的其他省公司。