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近年来,自媒体广告因其发布成本低、发布平台丰富、传播迅速等特点受到各类广告主的青睐,自媒体广告行业得到了快速发展。然而,由于我国相关法律规范的空白和立法的滞后,导致自媒体广告行业在发展过程中出现许多不和谐、不规范的现象,消费者权益无法得到有效保障。目前我国尚未制定出专门调整自媒体广告活动的法律法规,行业自律机构和相应的监管机制也没有建立完整。相应法律法规和监管机制的缺失必然会影响自媒体广告行业的健康发展。本文通过分析我国自媒体广告行业的发展现状,总结域外自媒体广告法律规制和行业自律的成功经验,拟从完善相关立法、健全监管体系和发挥社会与行业自治几个方面完善我国自媒体广告相关法律规制,期望能够对自媒体广告行业的健康发展起到一丝推动作用。