随着社会经济的不断发展,我国国内旅游已进入了大众化消费时代。而作为“半边天”的女性群体构成巨大的旅游细分市场。随着女性受教育程度的提高,女性收入的增加,女性的地位日渐提高,女性出游人数逐年上升。然而,国内对女性旅游市场重视不够,旅游业界基本没有专门针对女性朋友的旅游产品,学术界对其旅游研究仍处于起步阶段,成果较少。正因为女性旅游市场潜力巨大、拉动力强,所以本文从女性旅游行为入手,以福州市为例,以福州市女性居民为研究对象,以旅游行为学、心理学、市场营销学等相关理论为指导,运用文献资料法、问卷调查法、访谈法、数理统计法等方法,对福州女性居民的旅游态度、旅游动机、旅游决策行为、旅游消费行为等进行调查与分析。以此对福州市女性居民旅游行为特征进行了系统性研究,得出福州女性居民旅游行为特征。同时,在得出福州女性居民旅游行为特征的基础上进行总结归纳,提出开发女性旅游市场的几点建议,希望得到政府、旅游企业等相关部门的重视,促进女性旅游市场的快速健康发展。