在信息过载、注意力稀缺的当代社会中,如何赢得目标受众的关注,是所有广告人面临的重要挑战。与注重传递产品信息的传统广告不同,后现代主义广告以其独特的美学特征、契合消费者内心的意识形态,塑造了符合其目标受众审美需求与精神需求的品牌形象,潜移默化地培养消费者对品牌的偏好。本文以后现代主义理论为依据,从社会现象着手,探究当代消费者的消费动机,挖掘后现代主义广告的创意原理,揭示其独特的文案风格与视觉呈现,以及隐藏在其外在风格下的深层内涵——意识形态层面的沟通技巧和“陌生化”的创意手法,以期为广告业界提供可资借鉴的经验。本文共分为四个部分。第一部分,以后现代主义艺术和意识形态的理论为依据,对后现代主义广告的具体内涵进行了清晰界定。第二部分,从四个层面深入剖析后现代主义广告“被消费”的意义。首先,对广告被消费的三个层次进行了分析。在此基础上,结合消费社会的理论,分析后现代主义广告中的消费逻辑。最后,分别从后现代主义广告的美学特征和意识形态与受众的“审美需求”和“精神需求”之间的两对关系入手,对后现代主义广告受众的消费本质进行探究。文章的第三部分,运用“陌生化”的原理探究后现代主义广告中最重要的美学特征和意识形态,并从广告本体的角度出发,总结后现代主义广告创意的一般程序。文章的第四部分指出,消费者对后现代主义广告中的“美学特征”和“意识形态”的消费,实际上是对“品牌形象”的消费,并结合中兴百货、诚品书店等具体案例,分析后现代主义广告如何通过生产符号和意义建构品牌形象。接下来提出后现代主义广告具有有限的使用范围与无限的创意空间,并对其发展前景进行了展望。