随着信息社会的高速发展，海报在商品销售中的作用逐渐退化，转而更加侧重于人们对于客观事物和精神世界的追求，并成为国际文化交流的载体。我国的海报设计相比发达国家而言起步较晚，并且多为跟进式发展。在海报设计领域，对于国际主义的功能性的追求使得海报构成形式日益趋于简约与理性化，标准化的网格秩序和公式化的版面规则不免存在着刻板和单调，带给人们的是机械与冰冷之感，忽视了内心的情感需求。这使得人们开始逐渐反思并寻求海报诗性语言的回归。中国古代的传神论体系早在唐宋时期就提出过“诗画贵在传神”的主张，为艺术诗性语言的寻求找到了根源，当然这也同样适用于海报诗性语言的表达。顺着中国古代传神论体系的发展脉络，笔者发现其对于海报设计实践有诸多启示，并将之总结为海报立意之迁想妙得、图形语言之以形写神、色彩基调之依神赋色、肌理质感之度物取真、版面空间之置陈布势。最后，笔者结合自身设计与教学实践案例，强调只有将海报中的意、形、色、质、势有机整合，化有法为无法，方能够创作出传神之作。