旅游目的地网络形象是旅游目的地形象的主要组成部分,是旅游目的地在互联网上“生存状态”的客观真实反映,是旅游目的地网络营销效果的主要体现,同时也影响潜在旅游者目的地选择决策。因此,对于旅游目的地网络形象测量研究意义非凡。本文以计算机建模的视角,从概念模型、计算模型和应用模型三个层面提出旅游目的地网络形象模型。不仅丰富了旅游目的地形象概念体系研究,而且增加旅游目的地网络形象定量测量思路和方法。本文利用旅游目的地网络形象模型所设计测量维度和测量方法,以国家5A级旅游景区为研究对象,抓取互联网真实客观存在大量文本数据,开发文本分析程序进行数据分析,得到国家5A级旅游景区网络形象排名。并且从总分排名、认知情感二维分布、空间分布格局、各省概况四个方面讨论我国5A级旅游景区网络形象分布特征。分析结果显示,我国5A级旅游景区网络形象存在4方面特征:1)我国5A级景区网络形象正处在积极蓬勃发展期;2)认知形象和情感形象分异明显;3)高分景区集中分布东部沿海和西南云贵川支线;4)各省景区数量排名和形象排名存在明显差异。本文将互联网大数据技术、GIS空间分析、Web GIS可视化展示等技术应用到旅游行业,并且通过案例研究证实所设计模型的正确性和可行性。利用Web GIS技术,将排名结果与地理空间相结合进行可视化展示,增加数据与人类互动功能,生动细致展示分析结果。本文对于国家5A级旅游景区网络形象评价客观中肯,结果客观反映了国家5A级旅游景区形象在互联网上真实存在。对旅游者选择出行目的地、旅游景区营销宣传具有一定的促进作用和积极的辅助作用。