【摘 要】
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在现阶段的信息社会中,计算机、互联网、卫星等高端科技在信息社会的应用促成了媒介的融合;受众对信息的需求方式也从过去的被动全接收向个性化接收转变。单单用大众传播概括
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在现阶段的信息社会中,计算机、互联网、卫星等高端科技在信息社会的应用促成了媒介的融合;受众对信息的需求方式也从过去的被动全接收向个性化接收转变。单单用大众传播概括信息社会信息的传播形式已经不再确切,社会急需一个能够体现现阶段信息传播形式并适应社会发展的新传播模式,分众传播便在这种契机之下产生了。为了更好的了解分众传播的产生,本文根据大众传播的理论对分众传播进行了理论分析。在大众传播理论和传播学研究的基础上,提出了分众传播理论以及分众传播模式;同时,从传播的两大要素——“媒介”和“受众”中找到了分众传播产生的必然性。在对社会现象以及媒介技术的分析中,探究出分众传播的发展方向,并提出分众传播的最终形式。最后,对分众传播的社会影响和社会问题进行了简要的阐述。
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