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论文在对现有品牌传播及品牌关系理论文献整理的基础上，结合运动服装品牌的特点，采用案例与实证研究相结合，问卷调查与实验相结合的研究方法，对运动服装品牌传播体系，以及品牌传播手段对品牌关系的作用机制进行了探讨和研究，得出了对运动服装品牌在传播策略上具有参考价值的结论，如下：
(1)通过案例分析，提出运动服装品牌金字塔型传播模式。
(2)通过探索性因子分析，得到运动服装品牌传播手段由“人际与公关传播”、“户外传播”、“终端传播”、“媒体传播”4个结构因子构成；品牌关系由信任、满意、承诺三个因子构成。
(3)回归分析建立品牌关系三个维度的回归方程，并在此基础上得到运动服装品牌传播手段对品牌关系的作用模型。
(4)通过实验，剖析作用效果最佳的传播手段。
最后，根据本论文的研究成果，在运动服装品牌传播策略的制定上提出了四点建议。