进入21世纪以来，中国的期刊市场发展迅速。上世纪70年代末和整个80年代，中国期刊犹如井喷般地获得迅猛增长，到1989年，种类已超过6000种，90年代以后，发展步伐虽然转向稳定，但仍呈持续上升趋势。至2004年底，种类达到了9240种。随着中国加入WTO，期刊市场进入国际化竞争，这对于我国的期刊业既是挑战又是机遇，国内期刊市场的竞争更加激烈。在国内的期刊市场上，大多数的期刊生存较为困难，依靠市场运作获得赢利、获得更大的发展的期刊较少。然而，《读者》杂志的发行量却一直位居前列，近几年连续居于首位，而且还在持续上升，在期刊界独树一帜。据权威机构评价，《读者》品牌价值已达33.82亿元。 本文依据市场营销理论，就读者杂志社在《读者》品牌塑造上所采取的策略和措施进行分析，阐述读者杂志社成功的因素，探究值得期刊同行借鉴和学习的经验。并且剖析了《读者》杂志发展中已经和可能遇到的问题，提出了一些可行的建议。详细内容包括以下几个方面： 第一章，我国期刊业的发展现状；第二章，读者杂志社品牌塑造策略；第三章，读者杂志社面临的问题及对策探讨；第四章，结束语，抓住机遇，步入期刊强国。 世界上最美丽的花，往往开在无人知晓的地方。诞生并成长在中国西部的文化奇葩——《读者》，它的品牌价值已成为不争的事实。在今后激烈的市场竞争中，《读者》如何发挥其品牌效应，更加发展壮大，使之跻身世界品牌名刊之列，是需要我们关注的课题。希望中国的期刊业在品牌期刊的引领下，抓住我国发展文化产业的大好时机，创造更多具有世界影响的中国品牌名刊、大刊，争取早日步入期刊强国。