乡村旅游起源于19世纪的欧洲,在我国起步较晚。随着社会经济的不断发展,城市居民的生活压力日渐增大,渴望回归自然、休闲放松的旅游需求越来越旺盛。这时候,与城市距离较近,又不同于城市生活模式的乡村旅游模式得到了人们的普遍认可,使得乡村旅游变成了居民出游频次最高的旅游形式,乡村旅游的发展也因此迎来了高峰。20世纪90年代中期,品牌化经营开始在乡村旅游业中崭露头角,品牌逐渐成为旅游者选择旅游目的地的主要引导。如何建设和营销乡村旅游品牌也变成了国内学者研究的热点之一。近年来,长春市的乡村旅游产业发展迅速,同行业之间的竞争也日趋激烈。如何在同行业中脱颖而出,吸引旅游者,拓宽客源成为了乡村旅游经营者的经营重点。本文在对长春市乡村旅游品牌发展现状进行分析的基础上,以净月开发区的乡村旅游品牌发展作为研究重点,对净月开发区的乡村旅游品牌发展现状进行SWOT分析。总结出净月开发区乡村旅游品牌发展的优势和劣势,分析遇到的机遇和挑战。根据分析结果,结合实际情况,提出了未来净月开发区乡村旅游品牌发展的建议和对策。