随着信息技术的不断发展,农村电子商务渐成蓬勃发展之势。在精准扶贫思想指导下,电子商务被赋予扶贫新内涵,电商扶贫被列为国家十大精准扶贫项目。全国各省市相继进行电商扶贫的实践,以期实现脱贫致富的愿景。本论文以安徽省砀山县为例,在创新扩散理论视角下,探讨电商扶贫作为一种新的观念和信息,它在农村地区的传播过程和效果。探讨作为一种新事物,电商扶贫所处的社会体系如何,以及电商扶贫在传播扩散过程中面临的问题,最后结合问题从信息传播的角度进行深入的思考。笔者首先选取良梨镇为主要调研地,通过问卷调查和参与式观察等方法去了解农民对电商扶贫信息的获知程度;不同的信息传播渠道对农民获知信息的影响情况;农民对电商扶贫的采纳参与情况等。得出:一,农民对电商扶贫信息的获知情况良好,有将近七成的受访者表示知道电商扶贫政策及其相关信息。二,农民获取电商扶贫政策信息的渠道方面,影响力从高到低依次排列分别是:人际传播、组织传播、新媒体传播、大众传播。其中新媒体不仅为农民获得信息提供新的渠道,还为农民主动借助新媒体获取并传播电商扶贫信息提供了更多的可能。电商扶贫作为一种创新,它的传播和扩散离不开其所处的社会体系。电商扶贫在砀山县的扩散过程,首先是基于政府组织内的创新扩散。笔者梳理了砀山县各级政府在电商扶贫创新萌生和执行阶段的行为和作用,分析了作为基层政府组织成员的大学生村官的作用:他是电商扶贫驿站和村民之间进行电商扶贫信息传播沟通的桥梁,承担了创新推广者的重要角色,是电商扶贫从政府政策层面走向农民群体的重要纽带。与此同时,农民作为电商扶贫创新的重要参与者,他们对电商扶贫的态度和行为也是笔者研究的重点。通过笔者的观察和访谈,得出在砀山县电商扶贫传播过程中,返乡创业的新农民和留守的微商妇女,是电商扶贫扩散的重要推广者。他们自觉且具有创新精神,电商在促进他们实现增财赋能的同时,他们也作为电商扶贫创新的推广者,影响着其他农民对电商扶贫的态度和行为,参与并推动着电商扶贫在农民群体中的进一步传播扩散和落实。最后结合实地的调研情况,笔者梳理和归纳政府、企业和农民三方角力反映的问题所在,对砀山县电子商务发展的现实问题和电商扶贫传播与落实方面的问题进行总结:一,砀山县发展电子商务的基础硬件设施不够完备、人才队伍培养跟不上、品牌的培育不够等电子商务发展的现实问题。二,电商扶贫信息传播渠道的缺乏针对性,不能重传播渠道多样化而轻视农民接收信息渠道的倾向。三,政府、企业和农民作为电商扶贫扩散过程中重要的参与者,他们之间缺乏良好的沟通平台,对信息交流反馈的不及时会影响电商扶贫的传播和落实。四,知沟的存在和农民自身知识水平的局限性会影响电商扶贫的传播和落实。最后结合问题从传播学角度进行思考和思路探讨。