伴随着新一轮文化体制改革的推进以及全媒体时代的到来，全国传媒业的竞争日益加剧，地处祖国西北腹地的宁夏传媒界也逐渐感受到市场竞争的氛围，特别是报界，尤其是非时政类报刊出版单位更是体会到挑战的不可避免。在这种情况下，传媒纷纷踏上品牌创建及发展之路。　　 新消息报社自成立以来，始终依托《新消息报》进行品牌经营，经过13年的发展，《新消息报》荣登宁夏平面媒体综合实力第一的宝库，荣列全国十大创新都市报、入选中国传媒百强。如何继续在宁夏报界保持优势地位，并实现可持续发展？构建并实施品牌战略，将是新消息报社的不二之选。尽管新消息报社之前做过大量的品牌创立及建设工作，但是缺乏从战略的高度去经营品牌。本论文试图为新消息报社的品牌塑造提供具体参考思路，在对新消息报社品牌经营所处环境进行综合分析的基础上，结合新消息报社品牌经营存在的问题，提出构建品牌战略的具体方案，并针对性地提出品牌战略实施所需资源保障，以及在实施过程中应避免的误区。