在当今经济社会，效益逐渐成为人们从事经济活动的首要考虑因素。广告作为一种高效传递商品资讯和进行产品促销的手段，充斥着我们生活的每个角落，并对人们的思维和行动产生很大的影响。作为一种具有商业价值的实用语言，广告语具有很强烈的说服力。广告创作者通过运用各种策略来增强广告语的感染力，以吸引消费者的注意力。虽然国内外研究广告语的视角多种多样，而且广告的种类也非常多，但鉴于现代模糊思想和模糊语言研究的发展，本文主要对中文化妆品广告语的模糊性进行分析。　　 本文以维索尔伦的顺应理论为基础，主要讨论了中文化妆品广告中的模糊现象。模糊现象在口头交流和书面表达中非常常见，也频繁地出现在广告中。从以前的研究我们可以看出，很多研究成果与广告语的顺应性和模糊性相关，其中包括广告的模糊性研究，广告的顺应性研究和对某种特定广告语的模糊现象进行的顺应性研究，例如食品广告和旅游广告；然而，要找到与中文化妆品广告语模糊现象的顺应性研究相关的文章却很难。经过研究和材料搜集后，作者发现对这一话题进行研究是可行的。　　 本文采用定性分析的方法，对中文化妆品广告中的模糊语进行分析。为了保证本文的分析和研究有可信性和有效性，作者收集了大量符合分析标准的中文化妆品，这些广告语都能在一定程度上反映出广告语的创作原则。　　 通过研究，作者发现，在中文化妆品广告语的设计过程中，恰当地使用模糊性的表达会顺应消费者的心理、文化和社会语境，在很大程度上吸引消费者的注意力，促使消费者产生购买的欲望，达到广告的最终目的。还需注意，模糊语的使用在某种程度上也可能误导消费者，所以广告设计者不能仅以盈利为目的，而是应该本着对消费者负责的态度来创作广告。　　 本文的研究意义在于，通过运用顺应理论对广告语的模糊性所进行的分析，作者获得了化妆品广告语创作的一些基本原则。这些原则一方面可以帮助消费者提高对广告的辨识能力，从而更好地去选择适合自己的广告产品：另一方面可以帮助广告设计者写出富有感染力的广告语。