【摘 要】
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企业市场营销需要伦理道德，只有符合道德的营销才能真正促进市场经济的发展，促进社会的进步和可持续发展。然而，当前企业营销中存在着很多不道德的现象：产品上的假冒伪劣、生产造
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企业市场营销需要伦理道德，只有符合道德的营销才能真正促进市场经济的发展，促进社会的进步和可持续发展。然而，当前企业营销中存在着很多不道德的现象：产品上的假冒伪劣、生产造成环境污染的产品；价格上的实行价格垄断而牟取暴利、或恶性竞争大打价格战；促销方面上采用贿赂、送礼、宴请等不正当行为进行促销，或进行虚假广告宣传；分销方面上中间商不讲信用，或另销假货。本论文首先对企业营销和营销伦理进行了概述，对企业营销和营销伦理的概念、两者之间的关系以及国内外对营销伦理的研究进行了介绍；然后，着重对企业营销进行了道德审察；最后，就如何对企业营销行为进行道德调控提出了自己的见解。
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