改革开放三十年来,中国正在经历着翻天覆地的巨变,经济飞速发展,综合国力大大增强,人民的生活水平也得到显著提高。早在2010年,中国的GDP就已经超过日本成为世界第二大经济体,仅次于美国。正是在这样的基础上,奢侈品因其自身所具有的特殊性成为了中国人趋之若鹜的焦点。在2007年爆发的全球金融危机的影响下,世界奢侈品市场一直处于较为低迷的状态。而在中国,奢侈品消费市场却是一片热闹欢腾的景象。根据世界奢侈品协会的报告显示,中国已经成为全球占有率最大的奢侈品消费国家。中国,这个蕴含着巨大购买力和无限潜能的国家,为国际奢侈品牌们提供了一片广袤的、亟待开垦的土地。来自全世界各地的知名奢侈品牌纷纷登陆中国,抢占市场,开始了品牌在中国的推广之路。如今,我们正处在新媒体技术大行其道的时代。媒介对社会和受众的影响愈加显著。奢侈品在品牌传播上不断与时俱进、开拓创新,社会化媒体营销传播成为一大趋势。奢侈品品牌依托大众媒介和新媒体,双管齐下,利用媒体扩大品牌的影响力,提升品牌知名度,吸引目标群体的关注,达到传播效果最大化。本文将在此背景下,研究国际奢侈品品牌在中国的传播策略及效果,结合实例探讨在新媒体时代如何将各种资源整合加以运用,为品牌实现有效地营销传播,并为中国本土品牌提出建设性的意见参考。