近年来,红色旅游方兴未艾,古镇发展也成为国内学者的研究重点,一批集红色文化与古镇文化于一体的红色古镇也随之进入大众眼球。红色古镇既有红色文化的优良传统,又有古镇的丰厚底蕴,在其形象传播上必定兼具二者之特色,也与两者相区别,有自己独特的形象传播特色。同时,新媒体环境下,红色古镇的形象传播也面临着新的问题与挑战:如何利用新媒体平台做好形象传播。本文立足于新媒体发展的大背景,以苏北著名红色古镇黄桥镇为研究对象,探究了黄桥古镇在新媒体环境下的形象传播,深入分析了红色古镇的文化形象构成及其现有的新媒体传播平台利用现状,并对红色古镇目前的形象建构和传播作了初步调查,指出其存在的不足,从传播学角度探讨了新媒体环境下红色古镇形象的传播策略。为使研究更具说服性,本文立足于内容分析、问卷调查及访谈法,对黄桥镇的现有传播形象作了细致的探究与分析。文章将从以下五个部分展开论述:第一章为绪论。本章首先对本研究的背景及意义作了论述,随后简要介绍了本课题的国内外研究现状,为下文的研究与分析打好理论基础。第二章为承上启下部分。本章主要探究了新媒体环境下红色古镇形象传播呈现出的新特点,立足于拉斯韦尔的“5W”模式,对红色古镇形象传播的每一个环节作了分析。第三章与第四章是本文的主体部分。第三章是对黄桥镇现有新媒体传播平台的分析,本章首先对黄桥镇的文化构成作了简要梳理,随后对黄桥镇现有的每一个新媒体传播平台的内容进行了详细的探讨和分析,揭示了每个平台现有的利用情况及传播效果;第四章主要目的在于考量黄桥镇现有的形象传播效果,通过访谈法初步探究了其集体记忆的建构与地域文化的打造,指出黄桥镇在现有的形象传播中存在的不足。第五部分,新媒体环境下红色古镇的形象传播策略。本章基于前文分析所得到的红色古镇形象传播存在的不足,针对问题提出了一定的解决思路与方案,是具有实际参考与借鉴意义的章节。本文旨在通过考察新媒体环境下红色古镇的形象传播,加强对红色古镇文化构成的认识,探究我国红色古镇形象传播的新思路,使我国红色古镇在其形象传播中对自身优势与不足有更清晰的认识,并从形象传播的感知与传播过程中寻求与时俱进的传播策略。