随着全球化经济和信息时代的到来，品牌在市场经济中变的越来越重要。塑造品牌形象是一个过程，所需的是品牌和利益相关者的不断互动。形象塑造的成功需要市场分析、品牌识别、品牌营销与品牌管理等各个环节的完美配合。　　品牌的理念识别和行为识别是看不见也摸不着的，只能通过品牌的视觉形象表现出来。因此，品牌的视觉形象是利益相关者接触品牌的第一印象，是品牌与利益相关者沟通的桥梁。具体来说，在品牌视觉形象塑造中，设计师将品牌信息转换成视觉性符号，形成独特的视觉语言来与利益相关者沟通和交流。视觉语言是由视觉基本元素和设计原则两部分构成的一套传达意义的规范或符号系统，是视觉沟通中表达方式的一个重要内容。其包括色彩、图形、文字等视觉符号要素，往往会以单独或组合的方式被设计成为品牌的视觉符号。本文通过五个案例的分析来阐述品牌形象中的视觉沟通。最后，本文列举了国内品牌视觉形象塑造所存在的问题并提出了相应的建议。