近年来,移动互联网行业发展迅速,用移动手持设备上网为用户的生活带来极大的便捷。在激烈的市场竞争环境之中,移动互联网同类品牌的企业产品视觉同质化的现象十分严重,这在无形之中为企业未来的发展埋下了隐患。这种现状促使移动互联网企业必须注重企业品牌和产品的视觉设计,只有塑造差异化的品牌视觉形象才会让企业在竞争中得到更好的发展。而产品作为企业品牌的载体,其视觉设计更是对移动互联网企业品牌视觉识别系统的延续。本文通过阐述移动互联网品牌和产品的视觉识别系统,进而提出移动互联网企业品牌和产品视觉形成统一性的对应策略和设计方法,让企业品牌视觉形象形成差异化的同时,让品牌和产品之间建立一种紧密的联系,从而让用户通过企业的产品对企业的品牌产生一致的联想,并且形成合力,进而提升企业的整体竞争力。首先,本文对移动互联网行业的发展历史及现状进行了相关阐述,进而引出目前移动互联网企业品牌和产品视觉设计中存在的一些问题,并对这些问题做了详细地分析。之后又综合研究艺术设计学、计算机科学、心理学、社会学、市场营销学和可用性工程学等相关理论,对影响移动互联网企业品牌视觉和产品视觉的相关因素进行了全面的分析和研究。提出了移动互联网企业品牌视觉识别系统的相关概念,并对移动互联网企业品牌视觉识别系统中的企业标识设计、界面识别设计、色彩识别设计、品牌象征物设计四个方面进行设计方法研究分析。本文通过移动互联网企业品牌视觉特征和产品视觉特征的内在联系入手,提出了建立品牌一致性的设计方法和意义。现如今的移动互联网企业品牌有很多成功案例,例如百度无线、腾讯无线、Naver无线等移动互联网企业都以自己独特的视觉风格成为行业学习的典范。研究移动互联网企业品牌视觉形象设计和产品视觉设计有助于国内移动互联网企业在产品设计观点不再拘泥于纯粹的技术,而是转向公司长期的品牌规划以及产品规划；同时通过品牌来更好的让用户接受、使用并且喜爱他们的产品。