本文通过引入心理学和社会学的研究成果,在行为经济学的分析框架下,讨论了大量微观个体在自身生存困境的约束条件下最大化个人效用的行为选择,以及微观个体的行为选择与宏观社会规范秩序形成过程的动态演化关系。个体自身的内在价值诉求同外在行为规范要求之间的紧张关系,构成了个人生存困境的“内外部冲突”;在人与人交往的日常生活中,面对不同的社会情境,为求适应和改善生存条件,人们扮演着不同的角色身份,与不同角色身份相对应的行为准则间的对立矛盾导致“个体间冲突”。这两类冲突是每一个社会成员的生存困境来源,而个体优化自身生存条件的行为选择将表现为内化社会规范和转换身份策略。首先,第三章通过引入人格异质性和背离社会规范的心理代价,描述了两种不同人格类型参与者的“遵从代价曲线”,获得个体在面对同一社会规范遵从比例时的行动反应。随着规范遵从比例的变化,个体的行动策略随之改变。基于个体的微观行动选择,本文推导出总体社会规范遵从比例的演变趋势。而个体的人格特质服从连续性分布,其表型体现为个体内化社会规范的强度,也即,个体背离社会规范的心理代价;同时,群体内部形成的社会规范的严苛程度也存在差异,本文进一步讨论两者间的相容程度,提出个体基因特质与社会行为规范严苛(宽容)程度二者间的动态平衡模型。其次,第四章的分析表明,个体在不同的群体组织中的认同程度各不相同,而个体对群体内部行为规范的认同感赋予其特定的身份意识。当享有不同社会规范的群体间互动引发个体所面对的社会情境发生变换时,借助于身份效用的引入,本文分析了个体如何实现“私利”和“同情”在自身行为决策系统中的平衡关系,从而将社会规范内置以适应环境的心理过程。不仅如此,当不同的角色身份难以协调,个体凭借身份认同感的强弱以及身份转换的策略选择能够实现内在价值诉求同外部环境要求间的和谐关系,而个体的微观行为选择能够影响不同群体内部行为规范遵从比例的变化方向以及社会整体行为规范的均衡格局。进而,针对第三章着重讨论的个体间差异性与社会规范内化的心理过程,融入了个体心理特征的计算机仿真实验模拟了在社会交往过程中,个体借由互动更新因子的差异,表现出不同的规范遵从行动选择;同时,结合人格量表和行为量表的调查分析结果,本文以公益行为规范为例,进一步证实了个人的遵从行动同时受到后天因素和先天因素的双重影响,两类因素分别对应群体内部的规范遵从比例以及社会责任感所度量的人格特征。最后,本文继续采用社会仿真和量表调查的实验研究,对第四章中身份认同感影响个体的行动选择过程进行实证检验。社会仿真模型描述了在不同身份意识冲突碰撞的情况下,微观决策主体对不同身份策略的自主选择。个体应对外部环境变化的行动反应不仅能够化解自身困境,同时,在宏观层面将“涌现”出多元行为规范之间的相融平衡。量表调查实验证明了在现实生活中,身份认同感对个人行为选择的影响作用,借由外群体威胁所导致的群体间冲突的情境设置,探讨了身份认同程度的强弱对个体公益行为规范遵从意愿的作用方向。综上,本文采用行为经济学的分析框架,交叉运用心理学、社会学的相关成果,着重探究了个体行动选择同社会秩序形成过程的共生演化关系。跨学科的研究视角更加贴近现实情境,由此丰富了传统经济学对于个体选择的讨论,这一分析思路体现为社会成员间的交往互动影响着微观主体的行为模式,进而导致社会群体呈现出稳定的行为规范秩序,也即,社会规范的稳定均衡最终将表达为大量微观个体求解自身生存困境的行动集结过程。