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品牌定位是品牌研究中的重要理论。近几十年众多学者通过品牌概念研究、个性维度研究、应用研究等不断丰富和扩展了品牌个性定位理论研究。随着消费者个性化消费趋势日趋明显,品牌个性在企业的竞争中作用越来越突出,研究品牌个性的理论和现实意义也日趋显著。本文采用文献研究、模型应用、个案分析等方法,尝试构建汽车内装饰市场的品牌个性定位模型。本文首先从品牌定位的概念出发,对国内外近年来关于品牌定位的最新研究成果进行回顾和整理,指出研究中国品牌定位技术的发展情况。在理论总结之后,以Aaker的品牌个性定