作为当今中国期刊的第一品牌，《读者》杂志通过成功的品牌塑造和品牌经营策略，历经二十余年，成为中国发行量最大的杂志，并位居世界综合类期刊发行排行榜第四名。 本文采用个案研究法，把《读者》杂志的品牌战略分为品牌塑造和品牌经营两部分进行分析、研究，阐述其具体举措，分析其特点与关键，总结其可借鉴之处。 《读者》在品牌塑造阶段，逐步形成了人文主义的个性特征，并坚持品牌塑造策略，对此不断强化与突出，为其杂志品牌的建立与发展奠定了基础；在品牌经营上，《读者》通过对品牌的推广，抓住发行、广告、服务、促销、公关等每一个环节，争取杂志市场占有率、知名度、美誉度等利益的最大化；依托品牌效应，对《读者》的品牌价值进行策略性使用，推出子刊，开发相关系列产品，实现了品牌的低成本扩张和延伸；《读者》重视品牌维护，在坚持品牌特点的前提下，不断更新维持品牌的生命力并运用法律手段保持其合法权益和品牌价值。 本文在最后分析了《读者》品牌塑造和经营的精髓在于：一是以读者为中心；二是以市场为导向；三是立足自身，坚持统一风格。 《读者》杂志在品牌塑造和品牌经营策略的成功经验，将为品牌时代的其它中国期刊制定有效可行的品牌策略，提供有益的启示和借鉴。