中国围巾、服装饰品的市场潜力非常巨大。自2005年到2012年为止,中国的女性饰品占有率由7%增加到55%及以上。这一庞大的数字增长和发展速度令人瞠目,围巾作为饰品中一个大类别,拥有巨大的潜力。人们对于围巾的喜爱也变得越来越重视品牌文化、品牌内涵和中国特色的产品,预示着承载中国本土文化的高端奢侈品品牌正在崛起。中国高端的奢侈品品牌起步晚、成长道路漫长而坎坷,但是就目前为止我国高端奢侈品品牌已经进入了品牌初创阶段。本论文结合相关高端奢侈品社会学、顾客感知价值、消费心理学、品牌等理论,从顾客消费诉求出发对中国高端围巾品牌的现状及发展趋势进行整理和多角度分析。旨在探讨分析中国高端围巾品牌在建立过程中的可行性和可操作性,为高端围巾品牌发展方向提供相关资料和参考思路。本论文在研究方法方面采用文献研究、Focus Group访谈法、定量问卷调研方法以及案例分析法等。通过文献研究与Focus Group访谈法结合,在顾客感知价值、消费心理学、品牌等相关理论研究的基础上分析出顾客消费诉求产生的高端围巾品牌化发展的趋势后,创建了定量研究的模型,从产品实质感知、产品符号感知和社会因素感知三个维度进行分析,为实证研究提供理论支撑。论文采用问卷调研来进行实证研究,建立研究模型并采用SPSS19.0对问卷进行多角度分析,得出审美实用价值、独特炫耀价值和文化传播价值三个因子。因子分析得出高端围巾品牌消费者购买价值趋向,最后根据理论和实证研究的结论从文化角度切入得出开拓我国高端围巾行业必须走自主品牌化道路,进而对高端围巾品牌化路径进行研究,对高端围巾品牌化建设提供参考建议。