视觉传达设计包括标识设计在当今运用与研究发展迅速,但这两者之间还存在较大的距离。一方面,现有的研究与批评落后于艺术实践和运用。另一方面我们的研究以及艺术批评也未能确立一个更为科学、对其学科教育和实践,甚至鉴赏起到积极作用的批评话语体系。其严重的影响到前者的发展和进步。本文的主要目的是想通过对已有的艺术实践和理论研究、批评进行审视和耙梳,以及整理、分析和研究,寻绎出更为合理、科学的理论、观点或方法、“话语”等,以期为关于视觉传达设计的艺术批评寻找一定的理论和观点。视觉传达设计包括标识设计是一门实践运用性较强的学科,同时它属于艺术的范畴,因此不管在实践还是研究中,其使用性和艺术性始终是交织在一起的。但在一些根本观点立场的理论表述中,最终关系并没有得到更清晰的分析、论证,在实践中也没有得到更好的遵循与贯彻。艺术性倾向得到了特别的鼓励和发展,而忽略了视觉传达的“语言性”——即功能性要求。视觉传达设计的传达与识读要求总是被图形创意、视觉审美和所谓的视觉冲击力等所遮蔽。随着中国社会的发展,视觉传达设计包括标识设计的本土化进程不断深入,以及为了凸显民族文化,汉字被作为重要的视觉元素在视觉传达设计研究和运用中得到了广泛的关注。此类现象在标识设计中具有集中体现,且具有一定的典型性。对其研究和分析可以以小见大,以少识多。汉字与图形的关系研究和运用中,有些研究和实践很有价值。比如从汉字造字方法中提炼出象思维,并将其与图形运用和图形创造相联系;同时也有从“六书”理论中发展出的新创意技巧,如陈汉民先生设计的中国工商银行的标识设计等。同样,也存在一些不好的倾向甚至是错误。如不顾汉字与图形的本质区别,照搬造字法则于图形表达中;不加分析,无条件的把图形传达等同于语言,甚至认为其是一种超语言;另外,不分析、考虑汉字的系统性和完整性以及与之相应的传达与识读的经验和习惯,如语言表达中的字、词、句的层级、关系及其规定在图形创意中不被考虑。反之,图形自身的特性在与文字相结合时,也未被充分认识和考虑到。另外,也存在一些误读和误解的现象。当然还存在一些天马行空式的创意手法、技法的想象。这些问题都将影响到视觉传达设计的良性发展。本研究以“文献”——相关理论研究和实践现状的分析、研究为基础(绪论),首先对相关概念进行分析、界定及讨论。其次,进行汉字语言与图形“语言”的语义生成比较。再对传达与认知关系进行分析。最后,对标识设计实践、研究、批评进行再思考。